7月中旬，大中小学生暑假全面揭开帷幕，这也意味着国内暑期出行旺季正式开始。根据旅游网站披露的预订数据来看，6月初暑期旅游产品预订进入高峰，7月下旬到8月中旬预计迎来出游高峰。

暑期北京 人潮涌动

上海、北京、广州成为暑期三大热门客源地，出游以5天以上长途游为主，此外“2天1晚”的周边避暑颇受游客青睐，占比近3成。

也就是说，北京到河北承德、张家口、秦皇岛等避暑行程较受欢迎。而周边避暑自由行的游客中，约7成选择自驾出行。

值得一提的是，今年暑期，将学习、科普、探索融入旅途中的国内研学游预订人次大增，较去年上涨近1倍，其中北京成为国内研学游五大热门目的地之一。

高速路上 机会遍布

暑期北京既是主要客源地，也是热门目的地，进出京客流量骤增，京津冀地区高速路广告曝光量大幅提升。这是品牌布局线下场景的最佳时机，占尽天时地利，只差人和。

天时=暑假客流大

地利=进出京要道

人和=定制化策略

在投放策略上，假期主要出游人群为学生和家庭，因此适用行业包含不限于教育、旅游、食品、地产、家电日用等。目标人群重合的相关产品和服务广告投放精准度能得到有效保障，地区品牌和全国品牌可根据不同路段和形式的投放组合搭配进一步优化传播效果。

在内容策略上，不同的产品和服务需要结合目标人群的行为偏好，有针对性的设计广告画面和文案。面向学生群体，以年轻化、个性化为主要方向；面向家庭群体，以情怀与温馨为主要传播基调；面向其他出游群体，可突出夏日清凉感和假期休闲感。

安博体育（中国）传媒深入京津冀市场，是一家以拥有丰富自有媒体资源而闻名业界的户外媒体广告公司。根据品牌调性和产品特性输出优质设计和内容，依据科学精准的大数据搭配最佳的投放组合，为客户提供全方位的媒体策划、户外广告发布、媒介购买及代理、品牌视觉设计等品牌服务。

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